Prieš kelerius metus apie juos žinojo tik nišinių aromatų entuziastai. Šiandien arabiškų kvepalų flakonai stovi ant tūkstančių europiečių tualetinių staliukų. Kas nutiko?
Socialiniai tinklai pakeitė taisykles
Viskas prasidėjo nuo TikTok. Kūrėjai pradėjo dalintis atradimais – kvepalais, kurie kainuoja kelis kartus pigiau nei žinomi prekiniai ženklai, tačiau kvepia lygiai taip pat ilgai ar net ilgiau. Vaizdo įrašai su frazėmis „komplimentų magija” ir „sustabdo praeivius gatvėje” surinko milijonus peržiūrų.
Algoritmas padarė savo darbą. Žmonės, niekada negalvoję apie Artimųjų Rytų parfumeriją, staiga sužinojo, kad egzistuoja visas nepažintas aromatingas pasaulis. Ir tas pasaulis pasirodė esąs prieinamesnis, nei bet kas tikėjosi.
Kuo jie skiriasi nuo to, prie ko pripratome
Europietiška parfumerija dešimtmečius vystėsi subtilumo kryptimi. Lengvi akordai, šviežumas, juntamas tik iš arti. Arabiška tradicija – visiškai kitokia filosofija.
Čia aromatas turi būti juntamas, įsimintinas, pasakojantis istoriją. Koncentracija – aukštesnė, todėl kelios lašai ryto pakanka visai dienai. Bazinės natos – sodresnės: udas, ambra, muskusas, santalmedis. Tai kvepalai, kurie neklausia leidimo būti pastebėti.
Būtent šis intensyvumas paradoksaliai tapo patrauklus kartai, kuri pavargo nuo visko, kas „neutralu” ir „neerzina”. Jauni žmonės nori išsiskirti, ir arabiški kvepalai suteikia tam galimybę – be prabangos namų kainų.
Lattafa fenomenas: kokybė be pretenzijų
Jei vienas vardas simbolizuoja šią tendenciją – tai Lattafa. Jungtiniuose Arabų Emyratuose įkurtas prekinis ženklas tapo sinonimu frazei „aukšta kokybė už protingą kainą”.
Jų kūriniai dažnai lyginami su garsiais niujorkietiškais ar paryžietiškais aromatais. Ne kopijos – įkvėpimai, kurie kartais pranoksta originalus ilgaamžiškumu. Lattafa kvepalai turi savitą charakterį: jie nesivaiko tendencijų, o kuria savąsias.
Yra priežastis, kodėl jų flakonai nuolat išparduodami. Žmonės randa aromatą, kuris jiems patinka, ir nebegrįžta prie senų įpročių.
Lietuvos rinka: nuo smalsumo iki įpročio
Lietuviai ilgai buvo konservatyvūs kvepalų pasirinkime. Klasikiniai prekiniai ženklai, patikrinti sprendimai, dovanoms – tai, ką reklamuoja žurnalai.
Tačiau per pastaruosius porą metų situacija kardinaliai pasikeitė. Arabiški kvepalai iš egzotikos tapo kasdieniu pasirinkimu. Juos perka ne tik jauni eksperimentuotojai, bet ir solidi vidutinė karta, ieškanti alternatyvos pabrangusiems europietiškiems brendams.
Įdomu tai, kad daugelis pradeda nuo vieno flakono – iš smalsumo. O baigia kolekcija, nes skirtingiems sezonams ir progoms nori skirtingų aromatų. Kai kaina leidžia – kodėl apsiriboti vienu?
Kas toliau: mada ar naujas standartas
Skeptikai sakė, kad tai laikina banga. Praeis, kaip praėjo kitos tendencijos. Tačiau skaičiai rodo ką kita – arabiškų kvepalų pardavimai Europoje stabiliai auga trečius metus iš eilės.
Yra požymių, kad tai ne mada, o rinkos transformacija. Žmonės tiesiog atrado, kad egzistuoja alternatyva – ne prastesnė, tik kitokia. Ir daugeliui ta alternatyva pasirodė artimesnė nei tai, ką siūlė tradicinė parfumerija.
Galbūt po dešimties metų niekas nebeskirsčiuos kvepalų į „europietiškus” ir „arabiškus”. Bus tiesiog kvepalai – geri ir ne tokie geri. O kilmės šalis bus tik įdomi detalė etiketėje.
Pirmasis žingsnis smalsiems
Tiems, kas dar neišbandė, patarimas paprastas: pradėkite nuo vieno flakono. Nesirinkite pagal aprašymus – aromatas, kuris skamba viliojančiai tekste, ant jūsų odos gali atskleisti visai kitokį charakterį.
Rinkitės pagal nuotaiką, kurią norite sukurti. Šilti, saldūs tonai – vakarams ir šaltajam sezonui. Šviežesni, citrusų ar prieskoniniai akordai – dienai ir šiltiems mėnesiams.
O svarbiausia – leiskite sau nustebti. Būtent netikėtumo jausmas daro šią kelionę tokią malonią.
