Kai dirbu su verslais, kurie pirmą kartą užsako reklamos gamybą, iš jų dažnai girdžiu nerimą. Ne dėl kainos, o dėl nežinomybės. Jie bijo, kad kažkurioje vietoje prasilenks lūkesčiai, spalvos atrodys kitaip, konstrukcija pasirodys per silpna, o terminas nuslys savaitei. Ir tai suprantama – reklama dažnai tampa pirmu dalyku, kurį pamato klientas.
Norint, kad procesas iš tikrųjų būtų sklandus, svarbu suprasti kelis paprastus dalykus dar prieš pradedant. O jei norisi daugiau praktinių pavyzdžių ar paslaugų, naudinga užsukti į Reklamos-formule.lt, kur verslai randa aiškią ir žemišką informaciją apie reklamos gamybą.
Aiškus dizaino paruošimas – pirmasis saugiklis prieš klaidas
Jeigu reklamos gamyba turėtų vieną auksinę taisyklę, ji būtų tokia: kuo aiškiau paruoštas dizainas, tuo mažiau streso vėliau. Kartą turėjau klientą, kuris atnešė logotipą darytą prieš dvylika metų. Failas buvo toks suspaustas, kad linijos priminė laužytas plyteles. O jis norėjo, kad logotipas būtų ant trijų metrų pločio iškabos.
Tokių istorijų pasitaiko dažnai. Ir jos baigiasi tuo, kad dizainas turi būti perbraižomas, derinamas iš naujo, o tai brangina ir laiką, ir pinigus. Todėl verta pasirūpinti, kad logotipai būtų vektoriniai, spalvos – vienodos visuose failuose, o tekstai atsiųsti kartu su fontais. Tai paprasta investicija, kuri sutaupo labai daug nervų.
Medžiagos pasirinkimas priklauso nuo vietos ir naudojimo
Kitas žingsnis – nuspręsti, iš ko reklama bus pagaminta. Tai ne techninė smulkmena, o realus skirtumas tarp ilgaamžės reklamos ir tos, kuri pageltonuoja po pirmo lietaus.
Vienas verslas pasakojo, kaip pirmą iškabą gamino patys, pasirinkę pigesnę medžiagą. Po metų ją teko nuimti, nes ji tapo lyg suglamžytas popierius. Kai darė antrą kartą, šįkart dirbdami su specialistais, konstrukcija stovėjo jau penktus metus ir atrodė kaip nauja.
Čia verta pasidomėti, kur reklama stovės, ar bus tiesioginis saulės poveikis, ar reikės atlaikyti lietų, ar vidinė erdvė turi drėgmės. Medžiaga turi derėti prie vietos, o ne prie kainos sąrašo.
Spalvų testas – maža detalė, kuri išgelbsti didelius projektus
Spalvos ant monitoriaus ir spalvos realiame gaminyje gali skirtis. Esu matęs situacijų, kai verslas tikėjosi sodrios mėlynos, o gavo violetinę. Ir ne todėl, kad kažkas padarė klaidą – tiesiog skirtingi monitoriai rodo skirtingai.
Todėl spalvų pavyzdžiai yra tiesiog būtini. Nedideli spaudos gabaliukai arba maketas realiame formate leidžia suprasti, kaip reklama atrodys gatvėje, vitrinose ar salėje. Šis žingsnis išgelbėjo ne vieną projektą nuo nemalonaus „čia tikrai ne ta spalva“.
Maketų derinimas – vieta, kur susitinka idėjos ir realybė
Derinimas dažnai būna nuvertintas, nors tai vienas svarbiausių etapų. Čia išryškėja smulkmenos, kurios iš pirmo žvilgsnio – menkniekiai, o galutiniame variante – kritiški. Teko turėti projektą, kurio fonas buvo žalia juostelė. Klientui ji atrodė dekoras, o gamybos komandai – konstrukcinė žymė. Rezultatas? Viena fazė stojo trims dienoms.
Kai maketas derinamas atsakingai, vėliau nebūna jokių „kodėl pasidarė taip“.
Geras derinimas yra abipusis pokalbis, kuris sutaupo ir laiką, ir pinigus.
Gamybos terminas – kodėl jis turi būti realus, o ne optimistiškas
Reklamos gamyba turi savo tempą. Kuris kartą bandė „pagreitinti“, tas žino – kuo skubiau daroma, tuo didesnė rizika turėti broko. Vienas renginių organizatorius pasakojo, kaip logotipo užrašas buvo gaminamas paskutinę naktį. Spaustuvė išgelbėjo situaciją, bet konstrukcija buvo perlenkta ne ten, kur reikia, ir viską teko perklijuoti renginio dieną.
Todėl geriau derinti terminus, kurie leidžia komandai dirbti normaliai. Kai komanda turi laiko, darbas būna švarus, o reklama tarnaus ilgai.
Kodėl svarbu dirbti su specialistais
Reklamos gamyba atrodo paprasta tik tol, kol pabandai ją daryti pats. Nuo medžiagų iki spalvų tikslumo – kiekvienas etapas priklauso nuo patirties. Profesionalai mato detales, apie kurias klientai net nesusimąsto.
Ir būtent dėl to daug verslų šiuo metu renkasi dirbti su komandomis, kurios turi aiškią darbo sistemą. Viena iš tokių – Reklamos-formule.lt. Čia procesas paaiškintas paprastai, be sudėtingų žodžių, o darbai atliekami taip, kad būtų kuo mažiau netikėtumų.
Kai reklamos gamyba daroma apgalvotai nuo pirmo maketo iki paskutinio varžto, ji tampa ne tik vizualu scenoje ar vitrinoje. Ji tampa jūsų verslo veidu, kuris kuria pasitikėjimą ir geresnius pardavimus kiekvieną dieną.
