Dar prieš kelerius metus daugelis verslų reklamai skirdavo mažiau dėmesio. Pakakdavo iškabos virš durų, kelių skelbimų internete ir rekomendacijų iš lūpų į lūpas. Dabar situacija visai kitokia. Konkurencija mieste didesnė, žmonių dėmesys trumpesnis, o pirmas įspūdis dažnai nulemia, ar klientas apskritai susidomės pasiūlymu.
Klaipėdoje tai matyti labai aiškiai. Važiuojant pagrindinėmis gatvėmis, lankantis prekybos zonose ar naujuose verslo kvartaluose, akys vis dažniau užkliūva už kokybiškai įgyvendintų reklaminių sprendimų. Įmonės supranta paprastą dalyką – jei tavęs nemato, tavęs dažnai ir nesirenka.
Matomumas tapo svarbesnis už reklamų kiekį
Verslininkai vis dažniau atsisako chaotiškų reklaminių kampanijų ir daugiau investuoja į ilgalaikį matomumą. Vienas gerai matomas objektas gali dirbti kiekvieną dieną, kiekvieną savaitę ir kiekvieną mėnesį.
Tai ypač aktualu vietiniam verslui. Restoranui, odontologijos klinikai, automobilių servisui ar baldų salonui svarbiausia pasiekti žmones, kurie gyvena ar dirba netoliese. Tokiu atveju lauko reklama dažnai veikia stipriau nei atsitiktinai internete parodytas skelbimas. Būtent todėl reklamos gamyba Klaipėdoje pastaraisiais metais išgyvena didelį pakilimą. Verslai ieško būdų būti matomi ten, kur jų klientai juda kasdien.
Kodėl įmonės grįžta prie fizinės reklamos?
Įdomu tai, kad dalis verslų grįžta prie metodų, kurie buvo populiarūs ir anksčiau. Skirtumas tas, kad dabar jie įgyvendinami gerokai profesionaliau.
Vienas Klaipėdos verslininkas pasakojo, kad po naujos fasado reklamos įrengimo sulaukė daugiau užklausų per pirmus du mėnesius nei tikėjosi. Žmonės tiesiog pradėjo pastebėti vietą, pro kurią važiuodavo daugelį metų.
Dažnai problema nėra paslaugos kokybė ar produkto kaina. Kartais žmonės tiesiog nežino, kad verslas egzistuoja. Todėl įmonės vis dažniau investuoja į sprendimus, kurie veikia nuolat ir nereikalauja kasdien papildomo biudžeto.
Klaipėdoje matomi keli aiškūs reklamos pasirinkimai
Vaikštant miesto gatvėmis nesunku pastebėti, kokie sprendimai sulaukia didžiausio verslų dėmesio. Populiarumo viršūnėje išlieka iškabos, reklama ant transporto priemonių ir didelio formato reklaminiai paviršiai.
Nors kiekviena įmonė turi savų poreikių, dažniausiai pasirenkami variantai padeda atlikti vieną užduotį – būti matomiems kuo daugiau potencialių klientų.
Įmonės dažnai renkasi:
- Fasadines iškabas verslo vietose.
- Reklamą ant automobilių ir komercinio transporto.
- Lauko stendus intensyvaus eismo vietose.
- Didelio formato tentus ant pastatų.
- Šviečiančias reklamas prekybinėse zonose.
Įdomiausia tai, kad daugeliu atvejų klientai prisimena būtent tai, ką mato nuolat. Kuo dažniau žmogus pamato įmonės pavadinimą, tuo didesnė tikimybė, kad prisimins jį tada, kai prireiks paslaugos.
Vizualinis įvaizdis pradeda pardavimą
Kartais verslai daug dėmesio skiria interneto svetainei, tačiau pamiršta savo fizinį veidą. O juk klientas pirmiausia gali pamatyti automobilį gatvėje, reklamą prie sankryžos ar iškabą ant pastato.
Jeigu reklama atrodo tvarkingai, žmogus natūraliai susidaro geresnę nuomonę apie įmonę. Jei vizualinis vaizdas pasenęs, išblukęs ar sunkiai suprantamas, pasitikėjimas mažėja dar prieš pirmą pokalbį. Todėl reklamos gamyba Klaipėdoje vis dažniau siejama ne su vienkartiniu užsakymu, o su viso verslo įvaizdžio formavimu. Įmonės nori atrodyti profesionaliai nuo pirmo kontakto.
Investicija, kuri dirba net tada, kai verslas uždarytas
Skirtingai nei reklama, kuri rodoma kelias dienas ar savaites, fiziniai reklamos sprendimai veikia nuolat. Jie matomi ryte, dieną ir vakare. Juos mato pėstieji, vairuotojai ir žmonės, kurie kasdien važiuoja tuo pačiu maršrutu.
Dėl šios priežasties verslai vis dažniau renkasi ilgalaikį matomumą vietoje trumpalaikių eksperimentų. Kai reklama tampa miesto dalimi, ji pradeda dirbti kaip tylus pardavėjas.
Ir panašu, kad Klaipėdos įmonės tai supranta vis geriau. Matomumas tapo konkurenciniu pranašumu, o gerai suplanuota reklama dažnai atneša daugiau naudos nei garsiausi pažadai reklaminiuose šūkiuose.
