Verslo dovanos dažnai atrodo kaip smulkmena. Užsakomas puodelis, rašiklis ar maišelis su logotipu, išdalijama klientams ir darbas atliktas. Tačiau realybėje dovana gali arba tyliai dingti stalčiuje, arba kasdien priminti apie įmonę. Skirtumas priklauso nuo to, kiek ji naudinga žmogui.
Todėl verslo dovanos su logotipu neturėtų būti pasirenkamos paskutinę minutę. Geriausios dovanos turi aiškią funkciją. Jos naudojamos biure, automobilyje, kelionėje ar namuose. Būtent tada logotipas veikia natūraliai, be spaudimo ir be reklaminio triukšmo.
Dovana turi patekti į žmogaus kasdienybę
Didžiausią naudą prekės ženklui kuria tie daiktai, kuriuos žmogus pasiima į rankas dažnai. Jei dovana naudojama kartą per metus, jos reklaminė vertė labai maža. Jei ji atsiranda ant darbo stalo, rankinėje ar automobilyje, įmonės vardas matomas nuolat.
Čia gerai veikia praktiški pasirinkimai. Termo puodeliai, kokybiškos gertuvės, užrašinės, tekstiliniai maišeliai ar marškinėliai renginiams turi vieną bendrą bruožą: jie nėra tik gražūs. Jie turi paskirtį.
Žmonės vertina dovanas, kurios palengvina dieną. Karšta kava ryte, patogi užrašinė susitikime ar tvirtas maišelis pirkiniams sukuria mažą, bet malonų kontaktą su prekės ženklu.
Kodėl pigiausias variantas dažnai kainuoja brangiau?
Įmonės kartais renkasi kuo pigesnes dovanas, nes nori sutaupyti. Iš pirmo žvilgsnio tai atrodo logiška, ypač kai reikia didesnio kiekio. Tačiau prasta dovana gali suveikti priešingai.
Jei puodelis greitai praranda spalvą, marškinėliai susitraukia po pirmo skalbimo, o rašiklis nustoja rašyti po savaitės, žmogus tai sieja su dovanojusiu prekės ženklu. Net jei jis garsiai nieko nesako, įspūdis lieka. Todėl kokybė čia nėra prabanga. Tai įmonės įvaizdžio dalis. Geriau mažesnis kiekis, bet tvarkingai parinkta dovana, nei šimtai daiktų, kurie atrodo pigiai ir greitai tampa nereikalingi.
Ką žmonės iš tikrųjų naudoja?
Renkantis verslo dovaną verta galvoti ne apie tai, kas gražiai atrodo kataloge, o apie realų naudojimą. Dažniausiai pasiteisina paprasti, aiškūs ir kasdien matomi daiktai.
Praktiškiausios verslo dovanos dažnai būna šios:
- Termo puodeliai darbuotojams, klientams ir partneriams.
- Gertuvės renginiams, sporto komandoms ar aktyviems žmonėms.
- Marškinėliai su logotipu parodoms, šventėms ir komandai.
- Užrašinės susitikimams, mokymams ir konferencijoms.
- Kokybiški tekstiliniai maišeliai kasdieniam naudojimui.
Šie pasirinkimai veikia todėl, kad jie nesijaučia kaip tuščia reklama. Žmogus gauna daiktą, kurį gali naudoti, o prekės ženklas tampa kasdienės rutinos dalimi.
Logotipas neturi užgožti pačios dovanos
Viena dažna klaida yra per didelis logotipas. Įmonės nori būti matomos, todėl ženklą deda kuo ryškiau. Tačiau dovanos gavėjas dažnai galvoja kitaip. Jei daiktas atrodo per daug reklaminis, jis rečiau naudojamas viešai.
Subtilesnis ženklinimas dažnai atrodo solidžiau. Mažas logotipas ant termo puodelio, tvarkingas ženklas ant užrašinės ar estetiškai įkomponuotas užrašas ant marškinėlių gali sukurti daug geresnį įspūdį.
Gera verslo dovana turi atrodyti taip, kad žmogus norėtų ją naudoti net ir tada, kai niekas neprašo.
Kada dovana kuria emocinę vertę?
Verslo dovana stipriausiai veikia tada, kai ji ateina tinkamu metu. Po sėkmingo projekto, per šventes, konferencijoje, darbuotojo priėmimo dieną ar kaip padėka už ilgą bendradarbiavimą. Tada ji nėra tik daiktas. Ji tampa dėmesio ženklu.
Klientai ir partneriai dažnai prisimena ne pačią dovanos kainą, o jausmą. Ar įmonė pagalvojo apie jų poreikius? Ar dovana atrodo skubota? Ar ją norisi pasilikti?
Būtent šioje vietoje verslo dovanos su logotipu gali sukurti tikrą naudą prekės ženklui. Jos padeda palaikyti ryšį, primena apie bendradarbiavimą ir kuria šiltesnį įmonės veidą.
Geriausia dovana yra ta, kuri nelieka stalčiuje
Didžiausią naudą prekės ženklui sukuria ne brangiausia dovana, o ta, kuri naudojama. Jei žmogus ją pasiima į darbą, kelionę ar susitikimą, įmonės vardas keliauja kartu. Todėl renkantis svarbiausia galvoti apie gavėją. Ką jis veikia kasdien? Kur dovana jam praverstų? Ar jis norės ją naudoti po savaitės, mėnesio, metų?
Kai atsakymai aiškūs, verslo dovana tampa daug daugiau nei reklaminis daiktas. Ji tampa mažu, bet nuolat veikiančiu prekės ženklo priminimu.
