Tvarumas nebėra niša. Tai kryptis, kuria juda visa rinka. Vartotojai ieško ekologiškų produktų, pasirenka verslus, kurie rūpinasi aplinka, ir yra pasiruošę mokėti daugiau už sąžiningą gamybą. Tačiau paradoksas – daugelis tikrai tvarių įmonių lieka nematomos būtent ten, kur klientai jų ieško. Kaip rodo skaitmeninės rinkodaros agentūros stebėjimai, ekologiški verslai dažnai praleidžia galimybę būti ten, kur svarbu.
Užklausos „ekologiškas”, „tvarus”, „be plastiko”, „vietinis” sparčiai auga. Žmonės nori rinktis sąmoningai. Jie klausia dirbtinio intelekto sistemų: kur nusipirkti ekologiškų produktų mano mieste? Kas gamina tvarią kosmetiką Lietuvoje? Kur rasti ūkininką, kuris parduoda tiesiogiai?
Ir čia atsiveria galimybė. Dirbtinio intelekto sistemos mėgsta autentišką ekspertizę. Jos vertina verslus, kurie turi istoriją, vertybes, unikalų požiūrį. Būtent tai, ką ekologiški verslai dažniausiai turi – tik nemoka parodyti. GEO optimizavimas padeda šią istoriją paversti matomumu – kad dirbtinis intelektas suprastų ir rekomenduotų.
Autentiškumas kaip valiuta
Dideli tinklai gali apsimesti žaliais. Greenwashing – paplitęs reiškinys. Tačiau dirbtinio intelekto sistemos analizuoja giliau nei reklaminis šūkis. Jos mato visumą – ką verslas rašo, ką apie jį rašo kiti, kaip ilgai jis veikia, ar jo istorija nuosekli.
Mažas ekologiškas ūkis, kuris dešimt metų augina produkciją be chemikalų, turi daugiau autentiškumo nei korporacija su nauja „žalia” linija. Dirbtinis intelektas tai atpažįsta – jei ta informacija pasiekiama.
Problema ta, kad daugelis mažų tvarių verslų gyvena tyliai. Jų svetainė – keli puslapiai su kontaktais. Socialiniuose tinkluose – paveiksliukai be istorijos. Dirbtiniam intelektui nėra iš ko susidaryti nuomonės.
Gamta ir technologijos nesikerta
Gali atrodyti ironiška – ekologiškas verslas ir skaitmeninė rinkodara. Tarsi du priešingi pasauliai. Bet realybė kitokia.
Būti matomam internete nereiškia atsisakyti vertybių. Tai reiškia leisti žmonėms jus rasti. Klientas, kuris ieško tvaraus sprendimo, nusipelno jį rasti. Jei neras jūsų – ras kažką kitą. Galbūt ne tokį tvarų, kaip skelbiasi.
Skaitmeninis matomumas šiandien yra tiltas tarp jūsų vertybių ir žmonių, kurie jas vertina.
Ką turi ekologiški verslai
Istoriją. Daugelis pradėjo ne dėl pinigų, o dėl įsitikinimų. Tai galinga žinutė.
Bendruomenę. Ekologiški verslai dažnai turi lojalius klientus, kurie patys tampa ambasadoriais.
Ekspertizę. Metai darbo su tvariais sprendimais sukuria žinias, kurias sunku nukopijuoti.
Visa tai – turtas dirbtinio intelekto paieškoje. Reikia tik jį parodyti.
Praktinis žingsnis
Pradėkite nuo paprasto klausimo – ką dirbtinis intelektas atsako, kai kažkas ieško jūsų tipo paslaugos ar produkto jūsų regione?
Paklauskite ChatGPT: „Kur Lietuvoje nusipirkti ekologiškų namų apyvokos prekių?” arba „Kas Kaune parduoda vietinius ūkio produktus?” Pažiūrėkite, ar esate atsakyme.
Jei ne – turite aiškią kryptį. Ne atsisakyti savo vertybių, o padėti pasauliui jas pamatyti.
Tvarumas prasideda nuo matomumo
Ekologiškas verslas, kurio niekas neranda, negali pakeisti pasaulio. Gali tik stebėti, kaip tai daro kiti – kartais net ne tokie tvarūs.
Jūsų istorija verta būti papasakota. Jūsų produktai verti būti rasti. Dirbtinio intelekto era atveria duris tiems, kurie turi ką pasakyti.
Belieka pro jas įeiti.
